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合肥城市网络形象变迁研究:从“二胖”到“霸都”

发布日期:2021/3/28 16:34:01 浏览:17

来源时间为:2021-03-25

城市网络形象,是城市形象从线下至线上的延展。城市代称又称“城市外号”,是城市形象最为突出的标志,如“山城”“雾都”代指重庆,“春城”代指昆明等。对于合肥而言,传统媒体常年用古州名“庐州”代称。随着互联网兴起,合肥城市代号不断变迁。

在纸媒与网络并重的时代,合肥“两个胖胖欢迎您”的口号引发争议。在PC端向移动端转变的时代,有网民用“霸都”戏称合肥,随着合肥经济社会快速发展,“霸都”感情和词性色彩发生了变化。在移动互联网时代,自媒体文章《合肥,一座赌出来的英雄城市》等刷屏,爆款文章出炉期间,部分股票股价异动,在社交媒体上,已有媒体、网民用“赌城”代称合肥。

追溯各个时期城市网络形象变迁历程,本文拟回答以下三个问题:合肥城市网络形象出现了何种变化、城市形象变迁与城市经济发展有何内在关联、如何主动塑造城市网络形象。

基本情况的回顾与考辨

(一)

整体趋势探析

数据来源:《中国互联网络发展状况统计报告》、合肥市统计局

(二)

三个代号的回顾

01“两个胖胖欢迎您”的出炉与发展

2010年1月6日,《合肥市旅游发展总体规划》获得原则通过,规划单位为上海派尼欧旅游咨询有限公司。1月7日,《安徽商报》以《“两个胖胖”或成合肥代言人——合肥市旅游发展总体规划昨原则通过》为题对此进行报道。该文开篇看点一即为“两个胖胖欢迎您”:“新规划建议,借助合肥名字的含义,在当地征集小胖墩作为‘两个胖胖欢迎您’的形象小天使。该创意符合了合肥地名的字谜,同时,暗含‘合肥欢迎您’理念”。

2010年7月,网民自发评选出了“中国十大雷人城市口号”,“两个胖胖欢迎您”入榜。

02关于“霸都”的两种解读

2011年2月,百度贴吧网民“合肥中部硬吃”在“中华城市”贴吧发表小说《中华城市发展大会》,将合肥称之为“霸都”,这是“霸都”一词目前可追溯的最早来源。这篇小说运用拟人的手法,对各个城市进行描述。

——“回大哥(注:指上海),此人就是胖子合肥,实力弱小的可怜,还自称太合天,不知天高地厚,兴风作浪,最近在华中地区掀起一番腥风血雨。引得周边城市及其不满。”无锡非常不满的叙说到。

——“不仅如此,这胖子还大力宣传自己是千年霸都,华中土皇帝,东方芝加哥,新型城市第一先锋等等。简直就不知道天有多高,水有多深,代(注:原文如此)我等会去教训他一下。”大连继续说道。

网民观点认为此时“霸都”偏向贬义。随后,“霸都”一词广为传播,并分成截然不同的两种用法,其一为“霸占省内资源,只顾自身发展”,影响力较大的帖文是《我所理解的合肥“霸都”称号》;其二则是合肥发展得越来越好,“威武霸气”。2015年5月19日,《市场星报》刊文《在留学生眼中“霸都”合肥是啥样的?》,此时,“霸都”已成为典型褒义词语。

03“赌城”的由来与事件疑点

2020年6月8日,自媒体“电动车公社”发表的文章《合肥,一座赌出来的英雄城市》刷屏,该文列举了合肥几次重要的机遇或决策,如中科大落户合肥、合肥投资京东方等,最后落脚点是蔚来汽车落户合肥。

——“这座城市,放眼全国,赌性之大、目光之准,无出其右。”

——“从小县城到新一线,这一路走来,合肥实际上就像一个赌徒,只是幸运的是,有了砝码和牌面的它一直在赢。”

2020年6月9日,有私募从业者、微博大V发了一条“段子”,即中国最厉害的风险投资机构其实是合肥市政府。有舆论称这是城市宣传;也有舆论认为这与股价有关;还有舆论表示,经过这一波自媒体介入,蔚来形象转好。

网民对此进行热议,有部分网民用“赌城”代指合肥。

@星球商业评论:这种猛烈的赛道切换和一把梭哈的豪气,引发了投资圈和汽车圈的广泛讨论,朋友们给合肥起了一个新的外号:赌城。

@果少平子丸:合肥不应该叫霸都,应该叫赌城。

《中国经营报》2020年8月报道,合肥政界人士回应:“合肥不是‘赌城’,重大项目的落地不是赌博”。在学界,安徽大学教授宋宏称:“(赌城这一称呼)不恰当也不准确。”截至目前,仍有媒体用“赌城”代称合肥。

(三)

相关代称当下使用情况

从“二胖”到“霸都”,还有“赌城”一词,三个代号中合肥城市形象迥然不同。每个代号的出炉都伴随着一定争论。“二胖”一词已经被网民弃用,在社交媒体上难觅踪影。“霸都”一词长时间成为合肥代称,目前具有双重含义,但在主流媒体的用法中,主要表示“霸气、发展速度快”。“赌城”一词自合肥政界通过媒体公开回应后,虽然还有媒体使用,但主流媒体基本弃用。社交媒体上,出现了网民用“赌城”代指合肥的现象,网民是否会长期使用,仍需时间观察。

结语与思考

移动互联网时代,“人人都是记者”的特点要求我们加快提升城市外宣的网络发声能力和舆论正向引导能力。如何在新媒体环境下,推动正向信息发布,进而建构并提升城市良好的网络形象,是值得深思的问题。

高度重视重大负面舆情对城市形象造成的伤害。《网络舆情》2015年第35期报道,2015年,澳大利亚一电视台播出《卧底在中国》,讲述16岁少年PrestonBridge服用合肥制造的致幻剂25i-NBOMe后产生幻觉,坠楼身亡,知名自媒体“假装在纽约”推送后引发全网关注。合肥晚报报道:合肥公安禁毒部门称,25i-NBOMe并没有列入管制范围,因此并不在公安禁毒部门打击的范围之内。安徽省食药监局先后通过《市场星报》《新京报》回应:“致幻剂25i-NBOMe,并不属于药品”“管理方是公安局,而非食药监局,这是毒品,不是药品”。这起事件不仅损害了公安及食药监部门的形象,而且损害了整个合肥市以及安徽省的形象,一些自媒体甚至将合肥称之为“新型毒品之都”。通过一系列舆论对冲,目前,“科技”“创新”等日益成为合肥这座城市的“金字招牌”,合肥网络城市形象美誉度提升,网民对合肥的认同感极大增强。

主动设置议题的意识要加强。以合肥市为例,“两个胖胖欢迎您”虽然被部分网民批评,但有一点不能否认,这是合肥市打造网络形象的一次主动尝试。反观“霸都”与“赌城”两个形象,一次是网民自发的传播、一次是自媒体的传播,合肥市均是非主动的承担者。移动互联网时代,惟有主动设置议题,占据舆论主阵地,才有可能掌握话语的主动权。不排除资本借助自媒体操作,借此获利,在这一过程中,被炒作城市的形象如何变化,则不在资本的考虑范围内。

事前评估必不可少,精英话语权不能代表最广大群众的意见。2010年,合肥处在腾飞前夕,有推介自己的需要,咨询公司的策划方案虽然得到与会专家学者的认可,但经纸媒报道后引发舆论反弹。当时已进入互联网时代,除了官媒报道了一定量的不同意见外,大量网民纷纷通过论坛、博客表达不同意见。这个案例提示我们,要从事后应对走向事前引导与防范。城市治理者应熟悉网络生态,在进行宣传前,要有一定的预判,要考虑到相关宣传带来的风险,如有潜在的风险,需提高警惕,并预先排除。

线下决定线上,硬实力一定程度上决定着软实力。“霸都”词义的变迁,再次证明软实力要靠硬实力做支撑,硬实力是软实力的根基。合肥1949年建市、1952年确认省会身份,长期存在感不强。“霸都”词义的变迁,发生在合肥大发展时期。从周边城市认为合肥“实力弱小”还“兴风作浪”,到合肥GDP逼近万亿元,与杭州、南京并列成为长三角副中心城市,“霸都”的负面色彩逐渐淡化、正面色彩愈来愈突出。城市形象感知最强大的心理机制也许正来自于城市人对美好生活的需要同城市发展满足其需要之间的匹配程度。可以推断,没有经济等硬实力的支持,没有辖区市民优良的生活,“霸都”的词性色彩会长期停留在负面上。

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